米国ウェブマーケティングの最新動向や事例を紹介

グーグルのEric Schmidt、モバイルビジネスとクラウドについてのビジョンを語る

参考記事:
　・Google’s Eric Schmidt On Magical Potential Of Mobile + Cloud
関連記事:
　・クラウド・コンピューティングとiPhoneビジネスモデル

Googleが満を持してマイクロブロギング検索に参入か?

Twitterなどのマイクロブロギングが人気を博す中、メッセージをリアルタイムに検索できる"Real-time search"（リアルタイム検索）について注目が集まっている。Twitterには既に公式の検索機能が備わっているが、ウェブ検索などと比較するとまだ洗練された機能には至っておらず、日本語検索などの外国語対応もまだ実施されていない。

現在のTwitterの検索機能には2つの欠点があるとGoogle Operating Systemはいう。一つは検索範囲がマイクロブロギングの中でもTwitterのみである（当然だが）ことと、検索結果のソートが時系列でしか表現できないということだ。 TweefindやTwinglyなどの検索サービスもあり、それぞれrelevancy（関連性）でのソートや複数マイクロブロギングのインデックスを試みてはいるが、まだ試行錯誤が続いている状況だ。ここで検索分野の大物Googleが登場する。

Google Operating System blogによると、Googleがマイクロブロギング検索（リアルタイム検索）を現在のユニバーサル検索に組み込む予定があるという。既にGoogleやBingとTwitterの検索結果を併せて表示するブラウザのアドオンが別に出ていたりしているが、今回はGoogleが自ら検索結果をインデックスするということだ。Googleは2年前にユニーバサル検索の構想を発表しその後も様々な検索対象をインデックスしてきており、そのGoogleが満を持して参入となると俄然注目が集まるだろう。

【2009/6/15追記】
Googleの検索製品およびユーザーエクスペリエンス担当VPのMarissa Mayer氏は6月15日に都内で記者会見を開き、「ウェブ上のコンテンツをクロールし、インデックスし、検索可能にするプロセスにおいては、スピードを非常に重視している。Googleは世界的に比べても一番速い。ブログやマイクロブログ（の検索結果）もユニバーサル検索のなかで出していくという方向で考えている」と答え今後の同社の方向性をしめした。

Related:
　・Twitterのリアルタイム検索で"現在何が起きているか"を知る
　・TwitterはGoogleを脅かす存在になったのか?
　・Twitterが検索機能を実装
　・GoogleとTwitterの検索結果が併せて掲載
　・Google、新技術"ユニバーサル検索"を発表
Source:
　・Google to Launch Microblogging Search Engine? - ReadWriteWeb
　・Google to Launch a Microblogging Search Engine - Google Operating System
　・「つぶやき検索もユニバーサル検索の中に」グーグル本社VP マリッサ・メイヤー氏 - CNET Japan【追記】
　・グーグル、マイクロブログ検索を準備中か？ - CNET Japan【追記】
　・Google、「Twitter」の検索に着手か - THE BLOG HERALD【追記】

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TwitterはGoogleを脅かす存在になったのか?

GoogleのCEO Eric Schmidt氏は4月16日にTwitterとの広告提携に前向きであると述べた。4月頭には買収交渉中との話があったが、ここ数ヶ月で、彼はTwitterをpoor man's email systemsと呼んだり、また別の日には持ち上げたりと態度に一貫性を欠くものの相当意識していることは確かだ。

Twitterは既に発表されている通り、"Real-time search"（リアルタイム検索）というGoogleには無いものを持っている。もし今現在人々が話していることや考えていることを知ろうと思えばGoogleではなくTwitterを検索するだろう。これに対してGoogleはこの分野では手駒を一つも持っていない。

Twitterの本当の価値はなんなのか? TechCrunchは「Twitterは検索エンジンだ」という主張をしている。Twitterのサーバーの中には、ユーザーの膨大な感情や苦情などが吐き出されている。そして、それらはリアルタイムにどんどん蓄積されていく。世界中でなにか事件が起きていたら、必ずTwitterから情報を得ることができる（少なくとも米国では）。Twitterを検索することにより、企業の製品やサービスに関する生のユーザー体験をリアルタイムで知ることができる。企業としては喉から手が出るほど欲しい情報だ。Twitterはそれをレベニューとして確立できるだろうか。

以前Googleは対SNSの対応で失敗をしているが、リアルタイム検索の分野ではどのような動きを見せるのだろうか。多額の買収金額を用意して時間を買うのか、先日の話の通り広告提携を行うのか、それとも自社開発するのだろうか。

Related:
　・Twitterが検索機能を実装
Source:
　・Google CEO Schmidt Wants A Twitter Search Deal - Silicon Alley Insider
　・Google Should Offer To Buy Twitter For $1 Billion - Silicon Alley Insider
　・Twitterについてはそろそろ検索エンジンとして考えるべきだ - TechCrunch Japanese

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Google、AdSenseでRSS広告を配信開始

GoogleによるFeedBurnerの買収から約1年、やっとAdSenseのRSS広告配信が始まる。来週より先ず少数の広告主にて実施するが、フルローンチは"coming soon"となっている。

Source:
　・AdSense For RSS Coming To Google's FeedBurner, Finally - Silicon Alley Insider

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Google、米国検索シェアをさらに上昇

Googleは4月の米国検索シェアの61.6%を獲得し3月のシェア59.8%からさらに上昇した。Googleの検索数は年間で31%の成長をしている。Yahoo!やMSNなどGoogle以外のプレイヤーはすべてシェアを落としている。　

Source: Comscore Time Again: Google Query Growth Solid, Yahoo Crappy - Silicon Alley Insider

Googleがモバイルにこだわる理由

モバイルのオープンプラットフォーム構想をぶち上げたGoogleだが、モバイルにこだわる理由は単純にモバイル広告の市場というもの以外にもありそうだ。それは年間1,000億ドル（約12兆円）以上ある米国のローカル広告市場全体をモバイルデバイスを活用してオンラインにシフトさせようということが考えられる。現在（2007年）、米国のローカルオンライン市場が全体で占める割合は7.2%と非常に小さい。

























Image: 2005−2010 米国ローカル広告市場のオンラインと全体の対比

ローカル広告市場の広告主の大半はそもそもウェブサイトを持っていないので、Googleの主力商品である検索連動型広告を使えない。しかし、モバイルデバイスを活用することでPer-per-call広告を提供することができれば、これらのオフライン企業のニーズにも答えることができ、モバイルを介したオンラインへの広告予算のシフトが起こるのではないだろうか。

Source: Why Does Google Care About Mobile? - eMarketer

Googleによるモバイルオープンプラットフォーム

GoogleはSNSに引き続き、モバイル環境でも無料のオープンプラットフォームを2008年中頃より提供する。Silicon Alley Insiderによると、以下の主なパートナーが参加している。なお、"Google"のブランドは端末には付かない予定。

○ キャリアパートナー：
　Sprint Nextel、T-Mobile、China Mobile、Telefonica、Telecom Italia

○ ハンドセットパートナー：
　Motorola、Samsung、HTC、LG

○ オープンハンドセット提携パートナー：
　Qualcomm、Intel、Texas Instruments、Broadcom、Nvidia

当初のiPhoneの二番煎じのような端末説ではなかった。徹底的に無料で活用できるプラットフォームにこだわることで Googleはさらに覇道を突き進む。一見オープンな環境はユーザーにとって良いこと とは思えるが、これだけインフラを押さえられてしまうと、Googleの独裁による弊 害が出てくるのでは？とも考えたくなる。

Source: 'Android' Is Official: Handset, Carrier Partners Confirmed - Silicon Alley Insider

FacebookとGoogleのOpenSocial

GoogleがOpenSocialを10/31に発表してから数日経ち、既にMySpace、Hi5、Ning、LinkedIn、SalesForce、Friendsterなどの大手SNSが参加を表明しているが、肝心のFacebookには説明をしているとかしてないとか・・・　当初は様子見としてFacebookはOpenSocialに参加しないのではないだろうか。 2位のチャレンジャー（Facebook）が1位のリーダー（MySpace）に対して全く違う戦略を打ち出してうまくいっていたわけだが、結局はGoogleが別のところから出てきて美味しいところを持っていってしまった。これによるFacebookのダメージは大きいのだろうか？

The killer app for any social network is its users, not its developer API. No one joins a social network so they can rate movies, or turn their friends into zombies, or declare allegiance to their favorite sports club.

Read/WriteWebの記事によると、SNSにおけるキラーアプリはユーザー数であり開発APIではないため、FacebookはOpenSocialを恐れる必要は無いとしている。開発者にとって様々なSNSが大きく2つ（OpenSocial、Facebook）に纏まっただけでも相当楽になっているわけで、例えば OpenSocialの方が多くのユーザーにリーチできるとしても、Facebookの5,000万のユーザーを捨てることはあり得ないだろう。

Things like open APIs and data portability and cross network compatibility excite pundits and developers, but most users care for only two things: a good experience (apps can certainly help here) and to be where their friends are.

また、オープンAPIなどの施策は開発者を興奮させるものであるが、ユーザーの視点からすると重要なのは以下の2点、(1) アプリの使いやすさ（good experience） (2) つながっている友人がいること。当然といえば当然の話なのだが、この騒ぎにはユーザー視点が無いということだろうか。Facebookがある程度のユーザー数を保持しそのユーザーへgood experienceを与え続けている限り、FacebookはOpenSocialを恐れる必要は無い。

それにしてもGoogleのこの動き、TechCrunchの言葉を借りると以下の通り。

An open platform means no social network has any advantage over any other when it comes to third party applications. The playing field has been evened, and no one wins. Except Google. They always win.

Googleは常に勝つということか・・・

Source: Read/WriteWeb - Why Facebook Shouldn't Fear OpenSocial 
Source: TechCrunch Japanese - Googleの野心的「OpenSocial」APIの詳細判明―木曜日にローンチへ
Source: TechCrunch Japanese - Facebook―「OpenSocialについてはGoogleから説明を受けていない」
Source: TechCrunch Japanese - Google王手か? MySpace、Bebo 、SixApartがGoogle OpenSocialに参加（確認ずみ）
Source: TechCrunch - Facebook: “We Have Not Been Briefed On OpenSocial”

Google Gearで進化するiPod touch

既に各ブログでも話題になっているAppleのiPod touch。iPhoneの電話機能抜きバージョンと言われているが、実際にはMail、Notes（メモ機能）、Google MapsなどのアプリケーションやWeather ReportsなどのWidget、そしてBluetoothなども省かれている。iPhoneから進化した点と言えば若干薄くなってコンパクトになったことくらいだろうが、まだiPhoneを正式に利用できる環境に無い各国の住人にとっては非常に魅力的なデバイスに見えるに違いない。

Video: iPod touch guide - YouTube

iPhoneとiPod touchで一番注目しているところは、MAC OS XがのったことでSafari（ブラウザ）が使えるようになったことである。日本ではまだ携帯キャリアのクローズドネットワークが盛んではあるが、フルブラウザに対応することでPCのウェブ環境とのシームレスな連携が可能になる。今現在でも一部のスマートフォンなどでは出来なくはないが、まだまだブラウザの高機能化が必要だ。

これまでに無い発想で言えば、前述のSafariがGoogle Gearに対応することでiPod touchの面白い使い方ができるかもしれない。モバイル環境では常に繋がることが求められるものの、無線LANのみ搭載のiPod touchではオフラインでいる時間も長くなる。その時間も有効活用するための手助けをGoogle Gearができるのではないか。

そもそも他のスマートフォンなどでフルブラウザを利用すればよい話とも言えるが、iPod（エンターテインメント）とPDAの融合という観点から見ると、iPod touch（日本の現時点ではiPhoneの選択肢は無いと考えると）でどこまでPDAのような活用ができるかに非常に興味がある。例としてGoogle Gearに対応しているGoogle Reader（RSSリーダー）やRemember the Milk（ToDo管理）などがSafariでオフラインでも活用できるとなると、iPod touchのさらなる進化が見えるような気がしている。

【9/9追記】
ASCII.jpの記事によると、iPod touchではカレンダーへの予定入力ができないとのこと。iPod touchはあくまでiPodであって現時点でPDAやiPhoneのようなスマートフォンとは一線を画すことで商品のカニバリを防ぐようだ。このような状況では本エントリーの通りSafariの重要性がさらに増す。そして繰り返しになるがオフライン活用にGoogle Gearが対応すればいろいろと面白いことができそうだ。

Source:
　・新ラインアップに“iPod”の真髄を見た(中編) - ASCII.jp

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Googleのビデオプラットフォーム

先週木曜日（16日）、有名クリエーターが手掛けるショートビデオプログラムがGoogleのAdSenseネットワークに配信された。ビデオ広告はプログラムの前後どちらかに流れ、ディスプレイ広告とのパッケージで販売される模様。Googleは同様の取り組みに関して、昨年Viacom Inc.傘下のMTV Networksと契約をしている。GoogleはYouTubeというオンラインビデオのプラットフォームを手に入れたにも関わらずAdSenseにもビデオのプラットフォームを広げてきている。

参考記事：Google's AdSense to distribute videos - San Jose Mercury News