米国ウェブマーケティングの最新動向や事例を紹介

iPhoneとAndroidが米国スマートフォンのトラフィック75%を占める

AdMobのデータによると、2009年10月の米国におけるスマートフォントラフィックの55%がiPhone OSが占めており、次いでAndroidが急速にシェアを伸ばし20%となっている。全世界のトラフィックで米国の占める比率が49%となっており、米国のシェアは世界でも大きく影響する。



全世界のトラフィックを見ても、Symbian OS(Nokia phone)が25%を占めかろうじて存在感を出してはいるが、iPhone OSは50%で首位をキープし安泰だ。米国でシェアを伸ばしたAndroidはRIM OS(BlackBerry)を抜き3位まで上昇してきた。



参考記事:
　・Apple And Android Now Make Up 75 Percent Of U.S. Smartphone Web Traffic
関連記事:
　・iPhone、市場シェアでBlackBerryを猛追
　・iPhoneユーザーへの広告効果は高い

iPhone、市場シェアでBlackBerryを猛追

iPhoneが販売台数の市場シェアでBlackBerryとの差を詰めてきている。2009年4月の段階では全スマートフォンの市場シェアで約2倍の差がついていた。

参考記事:
　・iPhone Is Closing In On BlackBerry, Fast
関連記事:
　・iPhoneユーザーへの広告効果は高い

3GSの"S"はマイナーアップグレードじゃなかった!?

ついに登場したiPhone 3GSだが、実際に体感してみると、きちんとした検証をしたわけではなく個人的な感想だが、以下の点について進化を感じた。

　【アプリケーション処理のスピード】
　　スペック的にはCPUが向上したわけだが、確かに実際の体感速度も格段に上がっている。
　　これまで少し重いなと思っていたアプリケーションもストレス無く立ち上がり、
　　アプリケーションが落ちることもほとんど（まだあるが）無い。

　【カメラのオートフォーカス・ビデオ】
　　カメラ自体画素数が300万画素とまだまだ低いため、
　　メモ代わりにしか使えないが、オートフォーカスで大分まともになった。
　　ビデオも機能が追加したという点で前に進んだと言える。

　【バッテリー性能】
　　まだまだ十分ではないものの、以前よりは確かに良くなっている。
　　ハードを進化させつつバッテリー性能も上げることはモバイル機にとっては
　　永遠のテーマであり、これはある程度の評価を与えられるだろう。

他にも、以前記事にも書いたプッシュ通知が期待されるが、これらの中で一番インパクトの強い進化は、アプリケーション処理のスピードだろう。新しく付けた"S"は、間違いなくスピードについてはメジャーアップグレードであるとの自信からだと伺える。iPhoneを初めて購入する方にも素直に進められる品質になっている。

製品の"強み"を絞りそれを上手に魅せるところは、さすがマーケティングに長けたアップルという感じだ。だが、他のスマートフォンや携帯電話を含めた競合製品（Nokia、BlackBerry、Windows Mobile、Androidなど）の中では、スピードはそれほど強みになっていないのが面白いところ。常識的なコピー&ペースト・カットを含め、今回の追加機能は全く革新的な進化では無いし、そもそも未だにマルチタスクで無いことなどの"弱み"も多い。

iPhoneはユニークなポジショニングができているからこそ、"強み"をさらに強調でき"弱み"を目立たせなくできる。しかし、毎年ハードを買わせるこのモデルもいつまで続くのだろうか。

Related:
　・マイナーアップグレードされたiPhone 3G S
　・iPhone OS 3.0のPush notifications機能

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マイナーアップグレードされたiPhone 3G S

WWDC 2009において、iPhoneの新モデルiPhone 3G Sが発表された。既にOS 3.0でも発表されていた以下の機能についてはもちろん実装される模様。

　・コピー&ペースト、カット
　・プッシュ通知
　・Bluetooth A2DPサポート
　・MMS
　・他アプリでのマップ埋め込み
　・すべてのAppleアプリでlandscape modeが可
　・複数画像のメール添付

プッシュ通知については前記事の通り、Sounds - 音による通知、Alerts - SMSのようなテキストによる通知、Badges - アプリアイコン上に未確認数を通知の3つが使える。上記以外でも、Wi-Fi自動ログイン、メモのシンク、リモートワイプ（紛失してしまったiPhoneを探したり遠隔消去する機能）などが発表されている。

テザリングについては各発売キャリアの判断によるとしていたが、林信行氏のTwitterからの発言によると、「日本のiPhone 3Gsではテザリング機能を提供しないことが正式アナウンスされたようです。」とのことで、残念ながら日本版には制限がかけられるかもしれない。

新モデルiPhone 3G Sの変更点は以下の通り。"S"が付いたことでスピードが格段に上がり、カメラ機能は相変わらず貧弱なものの動画機能が付加され、電子コンパスでマップの利便性がさらに上がったが、マイナーアップグレードであることは否めない。バッテリーの持ちが改善されたことは評価できるだろう。

　・プロセッサ: 詳細は不明なものの「最大2倍のスピード」
　・カメラ: 300万画素 オートフォーカス、マクロ撮影
　・動画撮影: 640 x 480 @ 30fps 音声付き、端末上での編集機能
　・音声コントロール: 音楽再生(アーティスト指定など)、音声ダイヤル
　・無線: 7.2Mbps HSDPA, WiFi, Bluetooth 2.1 + EDR
　・指紋防止コーティング(画面)
　・電子コンパス
　・付属ヘッドホン: マイク、リモコンつき
　・バッテリー駆動時間: 連続通話 3G最大5時間（±0時間）
　　　　　　　　　　　 WiFi データ通信 最大9時間（＋3時間）
　　　　　　　　　　　 連続音楽再生 最大30時間（＋6時間）
　　　　　　　　　　　 連続動画再生 最大10時間（＋3時間）

OS 3.0のダウンロードは6月17日より、iPhone 3G Sの日本での発売は6月26日となる予定。

【2009/6/9追記】
iPhone 3G Sの価格がソフトバンクモバイルから発表された。以下の通り既存のiPhone for everybodyキャンペーンが適用される。また、現行のiPhone 3Gをキャンペーンで購入したユーザーは、iPhone 3G Sにキャンペーン適用で機種変更した場合、違約金は発生せずに当初の2年契約キャンペーンの契約期間がiPhone 3G S使用後もそのまま継続される。本体の分割支払いが残っている場合は、iPhone 3G Sの本体分割支払いと共に支払うことになる。

　　　　　　　　　　　キャンペーン 適用価格　キャンペーン 非適用価格
　・iPhone 3G S 16GB　480円/月 (11,520円)　　960円/月 (23,040円)
　・iPhone 3G S 32GB　960円/月 (23,040円)　　1,440円/月 (34,560円)

Video: iPhone 3G S "Break In" Ad - YouTube



Related:
　・iPhone OS 3.0のPush notifications機能
　・iPhone OS 3.0 概要発表
Source:
　・ソフトバンク、「iPhone 3G S」価格発表。16GBは月額480円 - AV Watch
　・iPhone 3G S 対 iPhone 3G 詳細比較リスト - engadget

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iPhone OS 3.0のPush Notifications機能

来週早々にも開幕するWWDC 2009、iPhone新モデルやダブレットの発表なども噂されているが、前者はPalm Preの発表とのを避けるため延期の可能性が高く、後者はそもそもスマートフォンとノートブックの間のカテゴリ自体に意味があるかどうかの見極め（新しいライフスタイルの提案?）がつかないうち発表は難しいだろう。

さて、確実に発表されると予想されているのがiPhone OS 3.0だが、既に概要は明らかにされており、iPhoneが特に競合に遅れをとっているPush notifications機能も発表されるだろう。以下の動画では、iPhoneのBeejive IM（様々なIMをアグリゲートするアプリ）におけるPush notificationsの設定方法が見れる。設定（Setting）の階層下に直接Notificationsの項目があり、Onにすると機能の対象となるアプリケーションが現れる。そこでそれぞれのアプリケーションで以下の3つについての設定が可能となる。

　・Sounds - 音による通知
　・Alerts - SMSのようなテキストによる通知
　・Badges - アプリアイコン上に未確認数を通知

元々技術的というよりはバッテリーの持ちに関連してこれまで追加されなかった機能だけに、iPhone新モデルについてはバッテリーの強化も期待したい。

Video: BeejiveIM Push - YouTube



Related:
　・iPhone OS 3.0 概要発表
Source:
　・Sneak Peek: Push Notifications in iPhone OS 3.0 - ReadWriteWeb

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iPhoneユーザーへの広告効果は高い

Brightkite, Inc.とGfk NOPの調査によると、以下の表の通り米国iPhoneユーザーは他のモバイルユーザーと比較しても様々な種類の広告の想起率が高いという結果が出た。合計で見たときiPhoneユーザーの広告想起率は59.3%であるのに対してnon-iPhoneユーザーは38.2%であった。

Image: 広告想起率 iPhoneユーザー vs non-iPhoneユーザー 2009年1Q [単位: %]

広告想起に限らずiPhoneユーザー数は他のスマートフォンユーザーと比較しても端末での情報消費にアクティブであることもAdMobの統計結果から分かる。全世界のスマートフォン市場でiPhoneの販売台数シェアは4位（8%）であるにもかかわらず、モバイルウェブ閲覧数では1位（43%）となっており、Net ApplicationsによるHTMLの閲覧数についても同様に1位（なんとシェアは65%）となっている。

Image: 全世界スマートフォンシェア比較 2009年4月 [単位: %]

Source:
　・Are iPhones Good for Advertising? - eMarketer

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Appleが10億iPhoneアプリを販売

AppleがApp Storeにて約9ヶ月でiPhone/iPod touchアプリの10億ダウンロードを達成する模様。これは2年以上費やしたiTunes Music Storeでの曲ダウンロードの3倍の速さとなる。無料iPhone/iPod touchアプリの数を加味すると当然だろうが、2003年にiTunes Music Storeがローンチして今ではインターネット上での少額決済は当然の存在になったといえる。

現在約3,000〜3,500万台のiPhone/iPod touchが市場に存在し、1人1台の所有とすると平均で約30アプリケーションをダウンロードしていることになる。アプリを一つもダウンロードしていないユーザーも多数いるだろうから、実際にはダウンロード数は二極化しているのだろうか。

一つのマイルストーンを達成したAppleだが、モバイルアプリのオンラインストアでこの成功に続こうとするプレイヤーは多い。RIMはBlackBerry App Worldを2009年4月1日にオープンし、NokiaはOvi Storeを5月にローンチ予定だ。他にもMicrosoftのWindows MobileやGoogleのAndroidなども同様の動きがあり、モバイルビジネスは混迷を極めるだろう。

【2009/4/13追記】
日本のApple Storeにもカウントダウンサイトがアップされており、歴代Top20アプリケーション購入によるプロモーションが実施されている。

Source:
　・Apple 'Sells' 1 Billion iPhone Apps 3X Faster Than 1 Billion iTunes Songs - Silicon Alley Insider

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iPhone OS 3.0 概要発表

Appleは次期iPhone OS 3.0の概要を発表した。主な機能は以下の通り。

　・copy and paste (just like Kevin Rose (and others) predicted)
　　コピー&ペースト

　・push notification
　　プッシュ通知

　・P2P over Bluetooth
　　Bluetooth A2DPサポート

　・MMS

　・embeddable maps
　　他アプリでのマップ埋め込み

　・landscape mode for all Apple apps
　　すべてのAppleアプリでlandscape modeが可

　・ability to send multiple photos
　　複数画像のメール添付

　・tethering is supported by the phone, but carriers get to choose if they enable it
　　テザーリング テザリング、iPhoneをモデムとして利用（ただし各発売キャリアの判断による）

　・no tablet
　　タブレット機能は無し

Source:
　・iPhone 3.0: Push Notifications, Copy and Paste, MMS, and More - ReadWriteWeb

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クラウド・コンピューティングとiPhoneビジネスモデル

iPhoneのハードウェアとしてのスペックについてはブログなどでいろいろと話題になっているが、ソフト面、特に「MobileMe」についての記事は少ない。このサービスは、iPhoneをスマートフォン/PDAとして実際に使えるものにするとともに、クラウド・コンピューティングの概念を具現化しB2Cビジネスとして落とし込んだ事例として注目されるべきものであると思う。

これまでインターネット企業が考えるクラウド・コンピューティングをB2Cビジネスとして落とし込む場合、多くのレベニューモデルは広告モデルを考えていた。アップルはそもそもハードウェアメーカーであるため、ユーザーから料金を徴収する方法に全く抵抗が無く、"広告は一切ありません"と宣伝しているほどだ。ハードウェアにある程度の金額を先に支払う必要があるため、ユーザーは追加で支払いやすいのかもしれない。

iPhoneの価格を199ドルに抑えたのも、インフラを整えるための布石かもしれない。アップルはMobileMe以外にもApp Storeでソフト販売チャネルの整備を行い、Mac/PCでのiTunes Music Storeモデルを携帯電話にも本格的に適用する。アップルはこのビジネスモデルを成功させることで、普通のハードウェアメーカーには辿り着けない、そして、インターネット企業にも辿り着けない、そういう領域に辿り着けるかもしれない。

Video: Apple MobileMe Guided Tour - YouTube

Related:
　・スマートフォンとしてiPhone 3Gに望む3つの機能

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スマートフォンとしてiPhone 3Gに望む3つの機能

iPhoneはスマートフォンではない。しかし、アップルは確実にiPhoneでスマートフォンの市場を狙いに来ると言える。米国でB2Cで成功した次に狙うのは当然RIMが独占しているB2B市場だからだ。しかし現状では、BlackBerryやNokia/S60、HTC/Windows Mobileなどの主要プレイヤーと比較するとどうしてもPDA部分が非常に弱い（Wikipediaによると、スマートフォンとは「カスタマイズ可能なPDA機能が付いた高機能携帯電話」）。

この状況を打開するために特に今回のiPhone 3Gに望む機能は以下の3点だ。

1. ローカルPC/MacとのワイヤレスSync:
VideoのワイヤレスSyncは難しいとしても、せめてiSyncで同期可能なところはおさえて欲しい。特に望むのは"Notes"との同期の正式サポート。

2. .MacやExchangeサーバーなどとのSync
モバイル環境で常に最新状態を保つためには、サーバーとの同期が必須だ。.MacでCalendarやContactを同期、Exchangeサーバーでメールを同期させればPDAとして使えるようになる。

3. バッテリ交換
機能というわけではないが、iPhoneは特にNokiaと比較するとバッテリの持ちは明らかに悪い。バッテリ交換は今回も出来ないと思うが、何とかバッテリの持続性については改善して欲しい。

その他にもコピー&ペーストやエクセル・ワードの閲覧などいろいろあるが、先ずはこの3つがどうなるか、WWDC 2008での発表を待ちたいと思う。

Related:
　・iPhone 3Gは日本で売れるのか？

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